Guía del empresario para la búsqueda de palabras clave

Uno de los elementos más básicos de la optimización para motores de búsqueda (SEO) es la palabra clave. Las palabras clave son lo primero que los usuarios escriben para buscar sitios web en Google y Bing. Conocer las palabras clave que utilizan tus clientes y optimizar tu sitio web para ellas es esencial para posicionarse bien y generar un tráfico web importante. ¿Quiere que su negocio se posicione mejor? Lee esta guía de la agencia Leovel sobre cómo los empresarios pueden realizar una investigación de palabras clave.

¿Cuál es la intención del usuario?

Antes de utilizar cualquier herramienta para empezar a buscar palabras clave, tiene que entender cómo los usuarios están utilizando su sitio web. Esto le ayudará a clasificar todas las palabras clave que encuentre para elegir las más adecuadas. Así pues, ¿sus usuarios acuden a su sitio web para:

  •    Conocimiento – ¿Vienen a buscar información?
  •    Investigación – ¿Están tratando de encontrar algo específico?
  •    Compra – ¿Quieren comprar algo?

Una vez que haya identificado por qué los usuarios visitan su sitio web, debería tener una idea del tipo de palabras clave que debe buscar. Si tiene una tienda, obviamente querrá palabras clave centradas en el comprador. Si ofrece reseñas, querrá palabras clave basadas en la investigación.

Haga una lista

Una vez que sepa por qué la gente viene a su sitio web, puede empezar a hacer una lista de palabras clave. Las palabras clave deben reflejar las consultas de búsqueda más probables de sus usuarios y consumidores objetivo. A continuación, le indicamos las formas de buscarlas:

Utiliza el Planificador de palabras clave para encontrar un gran número de palabras clave potenciales. Aunque el Planificador de Palabras Clave de Google es una herramienta de PPC, es una gran manera de encontrar palabras clave relevantes. Basta con introducir una palabra clave inicial, como zapatillas de correr, y la herramienta generará una lista de palabras clave relevantes y relacionadas.

Haga una lluvia de ideas de palabras clave según las preocupaciones de sus clientes. Una forma es a través de tablones y foros donde la gente suele compartir información. También puede preguntar a sus clientes qué buscan o cómo han encontrado su empresa. No te olvides de preguntarles también sus puntos de dolor.

Google dispone de una función de autosugestión y relación en su cuadro de búsqueda. Utilízala escribiendo el inicio de uno de tus términos y mira las frases sugeridas que ofrece el cuadro de búsqueda. Estos términos sugeridos suelen ser las palabras clave más comunes y populares relacionadas con las consultas de los usuarios.

Selección de palabras clave (de cola larga o corta)

Llegados a este punto, probablemente tenga una larga lista de palabras clave potenciales. Por supuesto, no puede clasificarse para todas ellas. Al menos no todavía. Así que ahora tiene que elegir aquellas en las que centrarse. Le recomendamos que utilice palabras clave de cola larga y no de cola corta. Por palabras clave de cola larga, nos referimos a palabras clave que son más largas y más específicas. Por ejemplo, «zapatillas de correr para niños» en lugar de «zapatillas de correr». Escoger palabras clave más largas le proporcionará con mayor probabilidad un tráfico más específico y mayores tasas de conversión. Además, se sabe que las palabras clave de cola larga representan alrededor del 70% de las búsquedas. También son menos competitivas, por lo que es más fácil de clasificar.

Ahí lo tienes. Una vez que haya completado estos pasos, debería tener una lista de palabras clave que sus clientes utilizan y que puede empezar a utilizar para optimizar su sitio web.